2025京东超市投入十亿扶持休食饮品 常温奶18天鲜上线 零食广场持续发力

3月21日在一年一度全国糖酒商品交易会期间，京东超市发布了战略重点，将投入10亿资源重点扶持休食饮品品牌，助力发展。

同时，京东超市通过供应链的不断优化升级，把常温牛奶产品出厂周期缩短到18天以内。

在新品打造和孵化方面，京东超市首次公布数据，在“策略-智能-便捷-支持”为基础的产品孵化4S服务的支持下，每个月增加新品超2000款，新品的数量已经增长了50%，销售额增速超过30%。

零食广场不但把普遍认为做存放转运的物流配送环节和设施变成了“进行包装生产的工厂”，更通过跨品类场景整合，带动销售额不断创造新高。

会上，京东超市休食饮品业务部负责人表示，“京东一直坚持做实事，做有价值的事，做长期的事。2025年，我们将继续与品牌方携手共建，共创营销大事件，共享集约型供应链优势资源，和广大品牌方玩在一起，赢在一起！”

供应链、产品、营销三大方向投入十亿扶持品牌 常温牛奶18天上市

中国焙烤食品糖制品工业协会副理事长杨木梅在致辞中提到，“当前，休闲零食赛道丰富多样，市场潜力巨大。而我国消费者年龄结构和消费习惯的变化促使市场发生巨大变革。”

调研数据显示，零食饮料行业呈现出线上化、品质化、情感化三大消费趋势，而线上渗透率不足、细分需求未被充分满足，将持续释放行业增长红利。

在此背景下，京东超市将围绕供应链、产品、营销三大方向，投入超十亿级资源，携手休食饮品品牌为用户提供购物新体验。

在供应链方面，京东超市在服务、物流上全面加码。京东通过供应链的不断优化升级，帮助品牌降低物流成本，提升履约效率。

凭借丰富的供应链经验和技术，京东超市首次把常温牛奶的出厂周期缩短到18天，并宣布正式上线常温奶“18天新鲜直达”业务，为消费者带来新鲜体验，为行业树立供应链新标杆。

新品数量增长50% 新客占比超70% 产品、营销全面发力助品牌高速增长

在新品打造和孵化方面，京东超市将基于100+细分品类，以“全链路新品孵化”为核心，继续发挥“策略-智能-便捷-支持”为基础的产品孵化4S服务优势，构建覆盖产品的全生命周期管理体系，携手品牌打造差异化新品和爆品，实现确定性增长。

会上，京东超市首次公布新品相关数据，2024年每月新增新品超2000款，全年新品数量增长50%，销售额增速超过30%。

在营销方面，京东超市将聚焦用户、能力、活动三大引擎驱动品牌增长。围绕试吃、零食广场和乡村市场发力，拉动新用户和老用户复购的增长，通过跨品类场景渗透和下沉市场激活，帮助品牌构建用户可持续增长动能。

以“零食广场”为例，京东超市不但把普遍认为做存放转运的物流配送环节和设施变成了“进行包装生产的工厂”，未来还将持续发力，通过跨品类场景整合，有效激发用户跨品类购买热情。

在营销能力方面，京东超市将在新品、大促、节日等三大生意爆发场景中，通过内容营销、多元场景、跨界营销、热点造势四大营销能力，助力品牌高效触达用户。

此外，京东超市还将围绕好货、好价、好味道三大理念，在京东618、11.11等消费节点集中资源爆发，助力商家实现销售规模的突破性增长。

作为京东旗下的全渠道购物商超，京东超市将以新产品、新营销、新供应链为抓手，持续加大资源投入，携手更多休食饮品品牌共建更具韧性、更可持续的增长生态，推动行业迈向高质量发展。