五粮液“和美全球行”香遇德国 创新引领中国白酒加速“出海”

当地时间7月3日，五粮液“和美全球行”跨国文化交流系列活动在德国再度启航。五粮液通过深度参与和承办四川—巴伐利亚州经贸合作交流会及“川酒全球行”德国站、五粮液集团&中国签证申请服务中心合作启动仪式，以及法兰克福酒吧快闪活动等系列活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，推动以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

五粮液“和美全球行”德国站海报

“大国浓香”密织经贸合作纽带，和美同行促共赢

7月4日，四川—巴伐利亚州经贸合作交流会及“川酒全球行”活动在德国慕尼黑举行。作为中国白酒和民族品牌典型代表，五粮液通过高规格经贸平台，以白酒为载体积极强化中德产业合作。

经贸活动期间，第八代五粮液、熊猫造型酒等核心产品、文化系列产品一一精彩亮相，多维诠释五粮液在国际化、时尚化、高端化等方面的积极实践与创新探索。

“川酒全球行”德国站五粮液展位现场

在“川酒全球行”德国站五粮液展位现场，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦向参展嘉宾作精彩推介。他表示，诞生于万里长江第一城、中国酒都、世界动力电池之都宜宾的五粮液，是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，拥有入口甘美、入喉净爽、酒味全面、各味谐调、恰到好处的完美风格。五粮液也是最早走向世界的中国民族品牌之一，拥有得名最早、注册最早、窖池最老、工艺最优、品质最佳等五大独特优势。“五粮液将继续秉持‘和美’理念，向世界展现中国白酒和中华优秀传统文化的独特魅力，为全球文化交流、文明互鉴、民心相通贡献力量。”

五粮液“香”遇德国

借助巴伐利亚州及首府慕尼黑作为欧洲经济枢纽的优势，五粮液积极拓展高端渠道网络。作为川酒龙头企业领衔“川酒全球行”，五粮液以文化展示、工艺展示等形式强化欧洲市场对中国白酒的了解，助力实现从商贸合作到文化认同的双向突破，为川酒乃至中国白酒国际化树立标杆。

同日，五粮液国际化布局再添重要一笔。五粮液集团与西门子战略合作协议签约仪式在慕尼黑举行。双方将在数字规划咨询、电气化、自动化、数字化和低碳化解决方案等领域建立长期合作关系，进一步整合优势资源，以数字化和低碳化的“双轮驱动”，产业链、供应链的“深度融合”全面开展合作，推动五粮液加速建设为行业领先的自动化、数字化和低碳化智改数转领航企业。

中国签证申请服务中心&五粮液集团合作启动仪式

紧随其后，借势全球服务平台，五粮液创新打造文化出海新路径。7月5日，“全球伙伴·和美同行”中国签证申请服务中心&五粮液集团合作启动仪式，在德国法兰克福中国签证申请中心举行。此举标志着五粮液国际化路径的又一创新探索。借势签证申请中心这一全球化服务平台的高频场景触达，五粮液将在全球50多个城市的签证中心构建五粮液品牌文化体验空间， 通过视频展示、品牌专区、随护照发放品鉴装等多元形式，以“中国签证+白酒文化”的创新联动模式，精准触达海外高端人群，持续提升海外消费者对中国白酒的文化认同，为海外市场动销注入新动能。

此外，7月8日，“川酒全球行”塞舌尔站品牌推广活动还将在东非印度洋上的塞舌尔共和国举行。五粮液将通过川酒集体出海形成的文化势能，借助当地“海岛高端消费生态”开展系列品牌推广活动，并在这个仅有10万余人口的最小市场单元，验证中国白酒对热带地区消费习惯的适应性，为后续开拓共建“一带一路”国家市场建立可复制的微型样板。

从“长江首城”“中国酒都”宜宾，到“欧洲经济火车头”德国与印度洋文旅目的地塞舌尔，一场场跨越数千公里的“香逢”，展现的是五粮液这张“中国名片”在唇齿留香间助力中德（川德）、中塞（川塞）经贸合作走深走实的“行动力”。

激活年轻消费，创新场景表达：践行“和美”理念全球共鸣

作为五粮液“和美全球行”深化全球战略的关键一环，在激活年轻消费、创新场景表达上的系列举措，正是将“和美”文化融入海外主流生活场景、实现深度共鸣的生动实践。

外国友人打卡五粮液鸡尾酒

在德国站活动中，五粮液精准聚焦年轻世代。7月5日—6日，在法兰克福广受欢迎的K4酒吧，五粮液举办鸡尾酒周末限时狂欢快闪活动。五谷罗尼、年丰五谷、轻红擘荔枝等五粮液鸡尾酒及五粮液·紫气东来高端白酒，以限时免费品饮及品鉴吸引年轻客群。通过“白酒特调鸡尾酒”的创新形式，五粮液有效降低了海外消费者的尝试门槛，在适应国外饮酒习惯的同时，保留了中国浓香的经典特质。

“丝路浓香·和美共鸣”主题推介会

为进一步深化文化体验， 7月6日，“丝路浓香·和美共鸣”主题推介会在杜塞尔多夫（欧洲酒类贸易枢纽）举行。活动通过展示传承千年的非遗酿艺以及“步步高五步品酒法”（观色、闻香、品味、悟格、感美），让嘉宾“沉浸式”感知中国白酒“东方密码”。五粮液独创的品饮方式，将文化体验与科学品鉴结合，推动白酒品饮从“专家独白”走向“用户对话”，并升维为独特的“文化体验”。

系列举措正是五粮液“和美全球行”战略升级的具象体现。行业观察人士指出， 五粮液通过“和美全球行”IP，开创了中国白酒国际化传播的新范式——以创新场景激活用户深度参与，以文化共鸣取代单向输出，让“各味谐调”的东方智慧在年轻一代的味蕾与心智中生根发芽，生动诠释了“和美”理念在全球化语境下的活力与包容性。

五粮液“和美全球行”跨国文化交流IP活动，是其通过联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，以文化、艺术、时尚等多元形式推动中华文化走向世界，助力全球文明交流互鉴的创新实践。自2023年首站在法国巴黎启动以来，两年间足迹遍布欧、美、亚、澳，香飘法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、意大利、美国、秘鲁、日本等十余个国家和地区。

从品牌与产品的“走出去”，迈向更深层次的文化价值“融进去”，通过年轻化、场景化、体验化的创新实践，五粮液“和美全球行”正将中国白酒打造为全球消费者，特别是年轻群体心中可亲近、可品味、可共鸣的文化符号与生活方式选择，为整个中国白酒行业的国际化征程提供了极具前瞻性与可操作性的“和美”样本。