他们就是“野生创想家”！深圳大学广告系2025届本科毕业设计答辩圆满收官

深圳商报•读创客户端首席记者 魏沛娜 通讯员 吕大禹 古乙凡

4月24日，以“野生创想家”为主题的深圳大学传播学院2025届本科广告系毕业设计答辩在深圳大学粤海校区汇星楼一号、二号报告厅同步举行。

即将踏入人生新征程的2021级广告学专业学生，在答辩中深刻诠释“野生”与“创想”的双重内核——既以现实的敏锐洞察拆解市场需求，又以突破常规的大胆想象重构传播逻辑。当智能生成技术深刻重塑传播生态的当下，他们以充满生命力的创意思维，结合新技术碰撞出新的创意传播方法：或基于新技术开发沉浸式营销场景，或以社会议题为切入点打造情感共鸣型方案，每个答辩作品都饱含对创意本质的深度思考，紧扣直击人心的温度传递，展示出广告人未被驯化的创新基因与破局风采。正如答辩现场反复回响的核心理念：创意的本质是未被编码的野性生长，是在已知与未知交界处的勇敢破界。

以“野生”姿态走向广告业的未来

深圳大学传播学院副院长黄玉波在开场致辞时表示，AI技术的发展对广告产业与教育都带来了深层次的挑战，深圳大学广告学专业始终紧密结合深圳乃至粤港澳大湾区的产业优势资源，历来强调产教融合、在产学协同中不断探索人才培养模式的改革创新，本次毕业设计答辩的主题“野生创想家”就鲜明地体现了深圳大学广告人的态度与勇气。展望未来，深圳大学广告系将聚焦人机协同下的创意与策略，不断弘扬青年学子的主体性与创造力。

深圳大学广告系主任张燕回顾了深圳大学广告系在实战化教学改革上的优良传统和创新精神，对广告产业界专家对深圳大学广告系的支持和肯定表示感谢，并强调了深圳大学广告学专业在数字与智能时代培养具备良好的自主适应与成长能力的广告专业融通型创新人才的定位，同时寄语毕业生在未来的人生道路里野蛮生长、大胆创想。在这个创意起点的舞台上，深圳大学广告学子用四年积淀证明：当技术浪潮袭来，广告人的核心竞争力始终是未被驯服的超级创想力。此次答辩不仅是学业成果的检验，更是行业观察青年创意的一扇窗口——看Z世代在技术与人文的结合中如何找准定位，并以“野生”姿态走向中国广告业的未来。

此次毕业设计答辩的评审嘉宾阵容强大，汇集国内广告领域的资深从业者、校内外学界专家及众多品牌方代表，包括群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊、奥美华南董事总经理周含盈、利欧数字MediaV华南总经理何微子、Unigons大中华区负责人黄斌等。深圳大学广告专业全体教师到现场指导和点评。此外，还有来自北京印刷学院、广州华商学院、深圳市市场监督管理局南山区广告科、深圳不恭文化传媒有限公司、北京思恩客科技有限公司、深圳市爱光谱网络科技公司等众多学界和业界的嘉宾以及从深圳大学广告系毕业的校友代表来到现场，共同见证这场创意的盛宴。嘉宾阵容的多元性充分彰显了深圳大学广告学专业在人才培养中产学融合、拥抱行业、敢于接受社会和市场检验的开放态度。

展示广告专业教育与市场实践的深度融合

当天答辩现场，21个小组以极具创新性和实践性的毕业设计提案，展现出扎实的专业素养与敏锐的市场洞察力。各小组选题紧密贴合时代发展趋势，为各类品牌和项目提供了富有价值的解决方案，生动展示了广告专业教育与市场实践的深度融合。

近年来，餐饮领域在不断开拓创新，美食市场不断涌现新花样。本次答辩中，多个小组为餐饮品牌打造的传播方案吸睛亮眼。“可惜再也吃不到了组”为蔡澜港式点心打造2025整合营销策划案。针对“95后”和“00后”消费群体，该小组以“不正经”为核心理念，通过“点心有话说”地铁海报、与多邻国跨界联名等创意传播，引发情感共鸣；采用“男色营销”，安排帅哥主厨亮相、邀请颜值博主担任“一日店长”；举办“造作节”、“点心成精了”线上活动，与新疆博物馆联名，实现品牌年轻化升级。该小组以有趣诙谐的风格将答辩现场气氛推向高潮，以当仁不让之姿拿下全场最高分，获得“全场大奖”。

另外，“你先别棘，等我先棘”小组深挖北疆哈萨克族文化，融入喜茶新品“北疆.沙赫巴尔苏”的研发与营销，打破茶饮同质化。“榴莲护胃队”小组为乐凯撒披萨设计“乐在撒野”主题嘉年华，满足武汉高校学生美食社交需求。“无鱼无求”小组围绕探鱼生日场景，打造“鱼我所欲野”主题活动，提升品牌忠诚度。“放过我们组”以“长安映月”为主题，推动茶话弄在广东市场的文化融合与品牌传播。此次毕业设计答辩的众多美食品牌选题小组，用富有创意的花式营销方案，赢得了现场嘉宾和观众的广泛认可。

此次答辩中，有三个小组以广州增城乡村文旅休闲品牌为选题，助力乡村振兴和生态休闲产业。“第壹组”依托广州增城蒙花布村资源，打造云水禅心人文小镇民宿，融合乡村休闲与非遗文化，推出特色服务与活动。“听说现在的你成了大经理”小组以非遗“榄雕”为核心，构建“假日榄洋洋”主题，通过IP化塑造和多元活动打造文旅项目。“周末不加班组”以“肆意云游记”为主题，借助H5电子地图、咖啡馆重建等活动，提升文旅小镇的品牌影响力。“告七人小组”则为致良田生态农场制定“无限不循环”升级方案，通过沙漠旅居和反差营销实现年轻化转型。四个小组的精彩方案体现了用创意回应社会需求和助力社会发展的重要价值。

现场有多个小组的推广品牌或产品中涉及前沿科技，而他们的创意方案无不体现了科技与人文的思考。“糖果超甜”小组围绕“含一口，不止音乐彩蛋”这一主题，为阿麦斯骨传导音乐棒棒糖设计多元推广方案。“7分糖芋泥波波奶茶”小组提出“Aqara家+”智能生活解决方案，提升品牌认知，唤起人们对科技智能家居的向往。“稳住我们能毕业”小组以“赶路感生活”为主题，为蔚来汽车设计创新场景营销，开拓品牌的市场增长路径。“逢七必过”小组以“一键开摆，So easy”为主题，通过不同的场景推广徕芬电动牙刷 S1。“五虎上将在此”小组针对和平精英联赛，推出“破次元燃烧计划”，通过“火焰值”系统、AR技术等提升赛事参与度。多个小组在创意传播方案中，为科技加持的品牌和产品探索出了一条传递科技与关怀的链路。

多个小组的方案中引入了浓重的情感营销色彩，体现了商业营销中独特的温情与关爱。“QNA”小组通过挖掘宠物情感故事，复苏Qplanet宠物纪念品牌，从爱与陪伴的视角呵护人与宠物之间最真实的情感。同样聚焦宠物市场品牌，“超级汪汪队”小组以高品质G-ball系列设计了多个好玩有趣的活动开拓宠物玩具市场，呈现了人宠共欢乐的美好生活场景。“hi momo”小组为海马体策划毕业季营销，以“照样也挺好”为主题，通过广告片、直播、校园活动等，捕捉毕业生情感，实现品牌与用户深度连接。“七彩斑斓葫芦娃”小组从当下盛行的疗愈经济视角切入，将东八吉这一年轻的香氛品牌打造成“打工人守护神”IP，结合“上香”、“躺赢”等热门话题设计营销活动，推动香养文化传播。

多个小组通过场景化和节日化营销，对细分市场进行深度挖掘，拓展行业发展潜力，为品牌制定精准的营销策略。“七个潮银组”小组为 OGR 策划新品营销，以银凯科技与机甲美学为载体，打造差异化卖点，聚焦于用户的街头及日常生活场景，线上线下联动进行精准营销，强化厚底先锋的品牌符号与形象，实现消费者与品牌的双向共鸣。“我想要手机壳”小组围绕三大场景（户外场景、温和修复、人宠互动等高痒感场景），通过干预自行诊断及日常备药的消费者旅程为999皮炎平制定精准营销方案，其用轻松幽默的调性，在营销活动中高度渗透产品使用场景，实现产品户外圈层与跨界营销。“步步算树小组”以离职潮和毕业季大促为大节点，再以妇女节与购物节等小节点进行北极树的小户型家居产品的精准营销，让消费者体验到产品所给予的精神与物质上的双重价值，以提升北极树品牌销量及品牌影响力的双重增长。

为广告专业人才培养提供新思路

此次深圳大学广告系毕业设计答辩中的21个毕业设计选题，多维度展现了学生们的专业能力与创新思维，为广告专业的人才培养提供了新思路，彰显了深圳大学传播学院广告系在实战化、融通性广告专业教育的中取得的成效。

在闭幕环节，姚俊结合商业实战经验，为学子们送上临别箴言。他指出，商业实战的目的是将概念植入消费者心中，学生应运用整合思维服务中心化趋势，提升对舆论场的敏感度，关注话题裂变和内容分发的不同倾向，面对智能技术重构的传播生态，合理进行“创意主导+工具辅助”的双轮驱动。姚俊希望同学们在舆论场的裂变传播中精准捕捉用户脉搏，在营销传播方案中明确传播目的，大胆假设小心求证，明确核心信息，建立有效用户参与机制，考虑商业可持续性等，让每个创意方案都成为连接品牌与人心的“野生火种”。何微子对同学们的表现赞赏有加，为不同小组的创意方案感到欣喜。她充分肯定了深圳大学传播学院广告学专业在人才实战化培养方面取得的丰硕成果，并期待广告系学子在未来的行业舞台上大放异彩。

“野生”成为基因，“创想”融入血液。正如业界人士所说，深圳大学传播学院2025届本科广告系毕业设计答辩“野生创想家”正式落下帷幕，但属于这群年轻人的创意征途才刚刚开始——他们即将带着在深圳大学广告系“全媒体、产学研、国际化”的培养烙印，更带着“不被定义、野蛮生长”的创想锐气，去奔赴未来的广阔原野。

（图片均由主办方提供）