体育经济重塑县域商业服务功能

江门体育中心游泳馆。

开平市国际龙舟邀请赛。

十五运会群众比赛气排球项目决赛在台山开赛，广东队以2-1战胜吉林队。

近日，十五运会群众比赛气排球项目决赛在江门台山市新宁体育馆正式开赛，此为十五运会江门赛区首个开赛项目。

与此同时，U21男排世锦赛在江门揭幕。全国击剑俱乐部联赛、广东省青少年花样游泳锦标赛、中外职业男子篮球挑战赛也刚刚在江门结束。仅今年上半年，江门已经举办了至少6场全国性的体育赛事，给城市带来关注度和客流量。

江门地域广阔，山海兼备，县镇村具有承接多种类型体育赛事的天然优势。与此同时，体育赛事为县镇村带来流量，体育流量搅动经济增量，进一步带动县域商业服务功能提升，成为县城综合承载能力提升行动的重要一环。

近日，江门发布《江门市推动“百县千镇万村高质量发展工程”实现三年初见成效行动方案》（下称《行动方案》），提出不断提升县域商业服务能力，其中要大力发展体育运动，培育体育经济。

借着十五运会的东风，渗透在江门城市基因里的体育精神已经被唤醒，将给“百县千镇万村高质量发展工程”带来新的发展活力。

采写：南方日报记者 李霭莹 郑琦 通讯员 黄浩宇

摄影：杨兴乐 熊毅

江门市“百千万工程”指挥部办公室、南方报业传媒集团江门分社联合出品

大型赛事承办能力增强

十五运会在即，作为群众体育组气排球项目和竞技体育组男子成年组排球项目的举办地，台山新宁体育馆和台山体育馆已经完成了全新升级，目前已经完成排球项目测试赛，场馆流线、计时记分等关键系统通过了全面检验。

《行动方案》指出，要全力抓好第十五届全运会和残特奥会江门赛区承办活动，办好江门马拉松和击剑、排球、山地自行车、皮划艇等赛事活动。

基于地形丰富、文化深厚等优势，江门承办体育赛事的场地远不止于城区。在广阔县镇村，不同规格、不同类型的体育赛事轮番上演，带动县域大型活动的承办能力提升。

在蓬江，城市地标江门体育中心，曾举办数十场国内外大型赛事。2024—2025中国排球超级联赛（B级）决赛暨全国青年排球挑战赛、2025全国击剑俱乐部联赛（第三站）、2025年广东省青少年水球锦标赛、广东省青少年花样游泳锦标赛暨十五届全国运动会游泳（花样游泳）测试赛……多个运动项目落地于此，已经成为江门最成熟的体育场馆之一。

恩平地处丘陵地带，天然起伏的地形具备举办山地自行车赛事的条件。早在8年前，恩平就因地制宜举办了山地自行车邀请赛，并陆续举办了环粤港澳大湾区城市自行车挑战赛（恩平站）等省级山地自行车赛事。时至今日，这里已经有能力举办全国性赛事，十五运会山地自行车赛事将在此举行。

在“排球之乡”台山，近年排球赛事连连，深度激活了城市的体育底蕴。依托滨海属性，台山还承办了2025“博富慈善杯”全国海钓俱乐部川岛精英决赛，百名来自全国各地海钓俱乐部的精英钓手，一边激烈角逐，一边领略滨海风光，为发展海钓旅游产业打下了基础。

县域体育产业加速发展

随着越来越多体育赛事在江门举行，分布在各县（市、区）的体育产业也得到了长足发展。据统计，江门现有体育产业重点企业70家，总营收约272亿元，涵盖体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设备等领域。

一批龙头企业颇负盛名：位于蓬江的大长江集团，生产的竞赛摩托车在国内外享有较高知名度。鹤山企业鹏程头盔产品亮相‌北京冬奥会‌、‌MOTO GP‌等国际顶级赛事‌。在新会，海星游艇是中国大陆地区游艇制造商中唯一一家进入全球80英尺以上游艇20强企业，大冢慎昌生产的宝矿力水特是亚洲知名运动饮料。位于台山的恒轩台球精品，生产的LP台球杆是中国十大品牌之一。

《行动方案》指出，要大力发展体育装备、体育器材、运动饮料、体育培训等产业，建设粤港澳大湾区体育经济新高地。

目前，江门市文广旅体局已经与深圳市文广旅体局签署体育经济发展合作框架协议，推动两地体育企业交流考察。近期，深圳双盈车业项目成功落户江海区，江门邑马体育有限公司项目落户蓬江区，为县域体育产业再添成员。

文旅消费承载力提升

一场比赛，直接带动本地消费6000万元，间接拉动消费超1亿元。这是7月江门举办2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛（第三站），带来的经济效益。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”。赛事带来的庞大人流量，是江门提高文旅留量、消费增量的强大动力源，能够拉动县域酒店住宿、餐饮消费、景区游览、文创购物等商业供应全方位增长。

去年底，恩平温泉半程马拉松把起点设置在冯如广场，终点设置在温泉景区，赛道沿途经过广东省十大最美农村路，还能看到恩平各镇（街）独具特色的文化符号。参赛者免费获得温泉门票，还能品尝裹粽、濑粉等“恩平优品”。

今年端午，2025年开平市国际龙舟邀请赛如期举行，来自国际及粤港澳大湾区的36支龙舟队在潭江上劈波斩浪。新加坡起呀龙舟队队员说：“我们吃了很多当地美食，比如煲仔饭、豆腐角，都很好吃。”她计划回家之后，要把开平好玩的地方推荐给家人好友。

此次《行动方案》也有了明确要求：要建设高质量户外运动目的地，打造体育旅游基地、户外营地、房车露营等消费新场景，促进“体育+旅游”融合发展，构建“跟着赛事去旅行”新业态。

下半年，十五运会和残特奥会，以及2025年U21男排世锦赛、江门马拉松等赛事将陆续在江门上演。在体育赛事的牵引下，江门广阔县域村正深入挖掘“体育+”潜力，为“百千万工程”见成效注入持久活力。

■声音

体育产业研究领域专家、华南师范大学教授谭建湘：

发展体育经济，江门具备三大核心优势

江门发展体育经济具备三大核心优势：一是侨乡资源的国际链接力，江门拥有530多万海外华侨华人，这一独特优势可转化为国际赛事资源引入、体育文化交流的桥梁。二是深厚的体育文化底蕴，江门素有“排球之乡”美誉，群众基础扎实，曾培养出大批排球人才。此外，台山等地民间体育氛围浓厚，为“体育+文旅”融合提供了土壤。三是作为大湾区“9+2”城市群成员，江门可承接广深港澳的溢出资源，利用区域协同效应发展特色体育产业，例如打造大湾区排球赛事中心、水上运动基地等。

江门发展体育经济应聚焦自身特色，同时借鉴周边城市在体育经济领域的成功实践，走差异化发展路线。例如，借鉴东莞打造“篮球名城”、梅州建设“足球特区”、肇庆探索“水上运动经济”等经验做法，集中资源单点突破，通过政策倾斜吸引国家队训练基地落户，形成“小城市、大IP”的范例，将体育运动的流量转化为消费与经济增量。