“红猫”来了！小红书、淘宝天猫，合作落地

5月7日，小红书与淘宝天猫签订战略合作，打造“红猫计划”。双方共同新增小红书笔记下方“广告挂链”功能。加入试点的优质品牌在小红书投放种草笔记，可直接跳转至淘宝APP，实现“种草直达”。

同时，小红书和淘宝天猫首次开放UD合作，新增效果广告模式，也可以帮助品牌商家实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。

此次合作，首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。专业小红书“种草”机构一枕星河CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员李龙玉对证券时报记者表示，对于成熟的天猫商家和高转化率类目的商家而言，“红猫计划”意味着更高效的投放模式，可以直接看到转化效果。

小红书COO柯南在现场表示：“天猫是开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。”

天猫总裁家洛表示，与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。淘宝天猫支持优质品牌全域运营，做大增长。

据介绍，两年前，双方开始探索种草合作，通过“小红星”，将种草价值做科学度量。数据显示，过去一年，小红星规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。

业内人士表示，此次合作意味着内容与电商进一步融合。小红书拓展商业化路径，而淘宝天猫则强化了内容生态，“内容+交易”的联盟模式可谓是一种创新。

对商家而言，全链路数据的打通将大幅提升营销效率。以往品牌在小红书种草后，需通过第三方工具追踪转化效果，如今可直接在淘宝后台获取精准反馈，从而优化内容策略。

责编：李丹

校对：祝甜婷