赛事引流、文旅增值！杭州文旅多举措变“流量”为“留量”

为深化落实“赛事+文旅”融合发展理念，抢抓国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段中国队与澳大利亚队足球赛在杭举办的重大机遇，杭州市文化广电旅游局于2025年3月至5月推出“花朝杭州 足够精彩”2025杭州文旅春季主题推广活动。此次活动以“赏花+观赛”为核心，融合城市文旅展示、特色线路体验、惠民消费及文化互动于一体，向国内外游客发出“知音杭州”等你来的邀请。

花朝节如约而至 春日经济撬动文旅消费新动能

3月24日，一年一度的西溪湿地花朝节开幕，将持续至5月11日。自2011年开始举办，西溪花朝节已成为市民游客喜爱的热门春季休闲活动，今年西溪花朝节的主题为“水浒绮梦 宋韵花朝”。

记者在西溪湿地看到，花卉布展独具匠心，花堤、花桥曲折蜿蜒，两岸繁花似锦，为“一曲溪流一曲烟”的美景增添亮色。绿堤、烟水渔庄等地群芳荟萃，超20万盆、40余种花卉次第开放。目前虞美人、雪柳、樱花、垂丝海棠、五彩油菜花、二月兰、勋章菊、天竺葵、大丽花等花卉已经开放，到了4月份，还有牡丹、芍药、杜鹃、月季、木绣球、鲁冰花等各类名花争奇斗艳。

当天，宋韵“十二花神”现场首秀，以西溪湿地自然景观及水、陆交通为天然秀场，进行巡游展示。

除了西溪湿地，杭州还有哪些赏花胜地？开幕式现场，杭州市文化广电旅游局联动杭州市各区、县（市）文广旅体局及杭州市园文局发布“花语杭州”十线十展，展示了杭州春日里绚烂多彩的花卉景观与深厚文化底蕴。“花语杭州”十大赏花漫步旅游线路各具风情，不仅涵盖西湖、西溪等著名赏花点，还融入了杭州市各区、县（市）文化街区、古镇古村、城市公园等新兴热门地点，让游客在漫步中尽享春日美好。同时，“花语杭州”10大花卉主题展更是精彩纷呈，即日起至5月底，将向市民游客呈现如太子湾郁金香展、小河公园紫藤花展、六和塔牡丹精品展等热门花卉展。

接下来的两个月，“十二花神”还将陆续现身郭庄、樱花跑道、湘湖、铜鉴湖、皋亭山五大文旅地标，通过互动表演与民俗体验，将春意播撒至杭城每个角落。

把文旅服务送到赛会现场 球迷专属优惠“足够精彩”

2025年3月25日，杭州奥体中心体育场将迎来世界杯预选赛焦点战——中国队对阵澳大利亚队。赛事主场馆“大莲花”30米长的巨型滑梯化身互动装置，结合杭州城市文旅元素与足球主题，兼具趣味性与展示性，市民游客不仅可以在此互动打卡，更能在沉浸式体验中，感受“知音杭州”在这个春季“等花开、等你来”的文化魅力；现场同步设置了文旅咨询服务台，为到场观赛的球迷提供体贴周到的文旅咨询服务。

记者了解到，在3月21-27日期间，市民游客凭球票即可享球迷专属礼遇。“足够精彩”酒店优惠举措，包括了近百家酒店的180余个优惠产品；西溪湿地、宋城、千岛湖等近30个热门景区和旅游演艺也推出专项优惠，以赛事热度激活城市文旅活力，以暖心服务和春日美景邀约球迷共绘一场足球与花香的江南之约。

此外，针对赛事期间的来杭游客，杭州市文广旅游局特别推出涵盖世界遗产游、宋韵文化游、三江两岸游等内容的世预赛6大主题旅游线路，遍及杭州主城区及多个区县（市），全方位展示杭州春日盛景。

“文旅+百业”城市会员卡 66元玩转杭州

除上述优惠外，记者了解到，杭州文旅、杭州地铁全国联合首发的“杭州文旅66潮玩卡”已上线！该卡融合景点、交通、演出、数字沉浸、体育、餐饮、购物等潮玩业态，致力于打造全国首张“文旅+百业”提振消费的城市会员卡。只需66元，即可解锁价值超3000元的文旅大礼包！持卡可免费畅游西溪湿地、黄龙洞、富春桃源等近30个热门景点，体验M511等数字沉浸式演出，还能享受20元地铁优惠、100元行李递送服务，更可以0元秒杀浙江队中超足球门票，轻松玩转杭州。

支付宝搜索“杭州66卡”，1分钟完成购卡激活，2小时极速生效。游客可持CityPass一码通、刷身份证等多种方式畅游杭州，更有动态权益更新系统，持续解锁新场景、新玩法，365天畅享“四季潮玩不重样”。

杭州市文化广电旅游局相关负责人表示：“此次活动以‘赛事引流、文旅增值’为目标，通过跨界联动激活春日消费市场，展现杭州‘赛’‘会’之城的多元魅力。我们期待以花为媒、以赛会友，让全球游客感受杭州的活力与温度。”